18.2. Потребительский спрос: Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического

18.2. потребительский спрос • Мировая экономика, Ломакин Виктор Кузьмин, 2007

18.2. Потребительский спрос:  Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического

Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического роста индустриальных стран. Его влияние более значительно в малых странах, где довольно ограничен потенциал внутреннего рынка производственных товаров.

Активный потребительский спрос создает предпосылки для увеличения занятости, так как обычно основная масса рабочей силы сосредоточена на предприятиях, экономическая деятельность которых стимулируется спросом населения.

Они часто имеют более высокую трудоемкость в силу их социальной и технологической специфики.

Структура частного (личного) потребления. Основу потребительского спроса составляет личное потребление (63—64\%). Приобретение товаров и услуг выступает неотъемлемой частью повседневной жизни жителей развитых стран.

В течение длительного исторического периода основную долю потребительских расходов населения составляли продукты питания и одежда. В Англии в конце XVIII в. они превышали 93\%, в начале XX в.

— 91, в конце 30-х годов — свыше 35\% расходов домашних хозяйств.

За последние десятилетия произошли существенные изменения в структуре стоимости личных потребностей. Относительно сократились первичные потребности, в то время как потребности более высокого порядка расширились. Это привело к усилению эластичности между спросом и уровнем доходов.

В вещественной структуре спроса важная роль принадлежит потребительским товарам длительного пользования, к которым относятся предметы домашней обстановки, бытовые электроприборы и радиоэлектроника, автомобили, книги, драгоценности, спортинвентарь.

Крупнейшее место по объему спроса занимают автомобили и бытовая техника, в частности, персональные ЭВМ. В ряде стран персональные компьютеры стали массовым потребительским товаром. Большей частью они используются для развлечений, а также для информации и расчетов по домашнему хозяйству.

Важнейшим товаром, поглощающим значительную часть потребительского спроса, выступает жилье.

Высока зависимость от потребительского спроса у третичного сектора экономики развитых стран, в том числе в связи с тем, что эксплуатация товаров длительного пользования невозможна без организации сети услуг (табл. 18.1).

Темпы прироста частного потребления развитых стран в 80— 90-е годы замедлились по сравнению с предыдущими десятилетиями. На это повлияли насыщение рынка первичных потребностей, достижение достаточно высокого уровня социально обусловленных потребностей, а также изменение социально-экономической обстановки.

Таблица 18.1

Структура частного потребления

(ПІЛБританияЯпония
198219951982199519821995
Продукты, напитки19,415,226,219,523,617,8
Одежда, обувь5,05,26,45,87,05,8

Факторы потребительского спроса. Структура и масштабы личного потребления определяются уровнем богатства и доходов населения. Для экономики функция потребления — С выглядит:

C = aW+ BY,

где aW — предельная склонность к потреблению по национальному богатству;

BY — предельная склонность к потреблению по доходу.

В краткосрочном периоде общая экономическая обстановка играет ключевую роль в развитии потребительских рынков.

В долгосрочном плане на него большее воздействие оказывают изменения в структуре населения и рабочей силы, определяемой возрастом и устройством жизни, структурой домашних хозяйств, миграцией населения.

Наибольшее влияние на потребительский спрос оказывает население в возрасте 25—45 лет. В этот период жизни людей формируются домашние хозяйства и достигаются высокие доходы.

Основная масса наемной рабочей силы в индустриальных странах состоит из квалифицированной рабочей силы, оплата которой достаточно высока. Так, в 1995 г. стоимость рабочей силы в обрабатывающей промышленности Германии превышала 28 долл.

в час, в Швейцарии — 25, Японии — 22, в США, Франции — 18, в Италии — 17 долл. в час.

Номинальная заработная плата составляет 72—76\% доходов в Британии, США и Канаде, 63—64\% — в Германии, Швеции, где пособия и социальные выплаты составляют 16—29\%.

Заработная плата в значительной степени определяет объем всего потребительского спроса. Во многих странах в 90-е годы произошло замедление роста реальной заработной платы, что не могло не сказаться на темпах потребительского спроса (табл. 18.2).

Изменения в динамике заработной платы привели к заметным структурным сдвигам в распределении доходов населения. Несмотря на значительное повышение уровня благосостояния населения во второй половине истекшего столетия, разрывы в доходах между различными слоями населения оставались большими.

Во второй половине 90-х годов они колебались в пределах 4,5—9 раз между 20\% самых богатых и самых бедных людей. В распоряжении 20\% самых богатых людей сосредотачивается от 35 до 50\% всех доходов.

Наибольшее неравенство в доходах отмечается в США и Британии, а наибольшая степень равенства — в Швеции.

Таблица 18.2

Динамика реальной почасовой заработной платы рабочих обрабатывающей промышленности (1985 г. = 100)

Страны197919901995
Страны ОЭСР, всего93,8100,994,7
США104,193,892,1
Япония93,5112,3118,5
ЕС91,0107,4112,7

Источник: Экономическое положение капиталистических и развивающихся стран. Обзор за 1989 — начало 1990 г. — М., 1990. — С. 20; Main Economic Indicators.

В отличие от 50—60-х годов последняя четверть века характеризовалась увеличением разрывов в распределении доходов между различными слоями населения промышленно развитых стран.

Стала преобладать тенденция, когда богатые становились богаче, а бедные — относительно беднее. Так, коэффициент Джини в распределении доходов семей в США составил 0,408.

Наряду с вышеотмеченной тенденцией практически во всех странах достаточно ясно обозначилось замедление роста доходов.

Усиление неравенства объясняется многими факторами, и в первую очередь неоконсервативной политикой правительств западных стран, которая привела к изменению структуры рынка труда и системы налогообложения. Изменение налоговых систем оказало прямое и косвенное или динамичное воздействие на распределение доходов.

Общее снижение уровня налогообложения сопровождалось большим уменьшением ставок налогообложения высоких доходов, чем доходов других групп населения. Косвенное воздействие было связано с инфляционными тенденциями. В этот период произошли сдвиги в возрастной структуре семей.

Доля семей с главами в возрасте до 44 лет и выше 64 лет возросла по отношению к группе в 45—64 года, которые получают более высокие доходы.

Усиление неравенства в распределении доходов обострило проблемы бедности в промышленно развитых странах.

В каждой стране черта бедности разная, она зависит от уровня развития производительных сил в стране и определяется на основе усредненных данных о жизненно необходимых потребностях применительно к «стандартной семье».

В США эта черта была определена в 60-х годах как сумма, необходимая для покупки определенного набора продуктов питания для семьи из четырех человек и умноженная на три.

Данная формула основывается на предположении, что расходы на продуктовую корзину в семейном бюджете бедных не должна быть менее 30\% всех их расходов. При определении бедности семей с другим численным составом учитываютсясоответствующие коэффициенты. В 2000 г. в США черта бедности стандартной городской семьи из четырех человек превышала 15 тыс. долл. дохода в год. В других странах уровень бедности определяется половиной среднего дохода в стране.

Бедными являются 70—90\% нижнего по доходам квинтиля населения. Это в основном многодетные и престарелые семьи. Один из путей, ведущих к бедности, — безработица. Армия неимущих пополняется за счет неквалифицированных рабочих, низшей прослойки служащих.

По данным национальных статистик, наибольший уровень бедности отмечается в США и Канаде, а наименьший — в Скандинавских странах.

Но если оценивать уровень бедности по среднему доходу на базе покупательной способности валют, то в США к бедным будет относиться 18,4\%, в Германии — 18,6, во Франции — 20, Британии — 30,4, в Италии — 35,2\% населения. Увеличение доли бедных сдерживает рост потребительского спроса.

Малоимущие слои населения основную часть получаемых ими средств расходуют на предметы первой необходимости, которые обладают слабой эластичностью не только к росту цен, ноик возможностям их замещения.

3. Изменения в личном богатстве (жилье, акции, облигации) в большей мере оказывают влияние на потребительские расходы, чем изменения в доходах. Так, в Британии в течение 1982— 1995 гг. увеличение личного богатства на 3\% и более приводило к увеличению потребительских расходов на 2,5\%. В отношении распределения богатства в промышленно развитых странах отмечались неоднозначные изменения.

Они произошли в основном в рамках 10\% самых богатых домашних хозяйств. Так, по данным Федеральной резервной системы США, в 1992 г. 1\% самых богатых домашних хозяйств владел 30,4\% чистого национального богатства страны. Незначительное увеличение богатства подавляющей части населения явилось одной из причин медленных темпов роста потребительского спроса и соответственно — увеличения ВВП.

4. Существенную роль в формировании спроса играет потребительский кредит. Противоречия между предложением и спросом вызвали увеличение продаж в рассрочку.

Частичное перераспределение денежных фондов позволяет создать дополнительный платежеспособный спрос населения, что способствует ускорению реализации продукции и сокращению сроков обновления ассортимента потребительских товаров и услуг.

Без потребительского кредита сбыт определенной части общественного продукта был бы невозможен. Рост потребительского кредита имеет определенные пределы.

Задолженность домашних хозяйств США за 80—90-е годы возросла с 72 до 100\%, в Британии личная задолженность по отношению к валовому личному доходу за 1980—1995 гг. возросла с 50 более чем до 100\%. Рост личной задолженности сам по себе становится фактором, сдерживающим рост потребления, т.к. ведет к росту платежей по обслуживанию долга (17\% дохода домашних хозяйств в США).

Источник: https://uchebnik.biz/book/428-mirovaya-yekonomika/85-182-potrebitelskij-spros/

18.Потребительский спрос и его факторы. Закон спроса

18.2. Потребительский спрос:  Потребительский спрос выступает ведущим фактором экономического

Спрос — это платежеспособная потребность. Другими словами, желающих купить товар может быть сколько угодно, однако произвести покупку смогут лишь немногие.

Это обстоятельство необходимо учитывать при маркетинговых исследованиях (изучении рынка). Ориентация на потенциальных покупателей позволяет более точно выделить потребительские предпочтения.

Но есть еще и другая сторона проблемы, под покупателем и потребителем могут скрываться разные лица.

Поэтому мнение покупателя (например, школы при выборе парт) может отличаться от запросов потребителей (в данном случае школьников).

Спрос можно определить количественно.

Спрос представляет собой то количество товаров и услуг, которое покупатели согласны приобрести по определенным ценам в течении определенного промежутка времени.

Не случайно, мы определяем спрос «по определенным ценам» (ведь при увеличении цены потенциальный покупатель может отказаться от покупки данного товара) и «в течение определенного промежутка времени» (как мы отметим позже спрос в краткосрочном периоде отличается от спроса в долгосрочном, т. е. длительном).

Спрос зависит от влияния множество факторов: цены товара, цен других товаров, изменений в доходах и расходах населения, местных культурологических и климатических особенностей, интенсивности и эффективности рекламы и многого другого.

Наличие большого количества факторов затрудняет анализ спроса. Поэтому, как правило, выделяют удельный вес каждого фактора, определяют наиболее значимые.

В качестве наиболее значимого фактора выделяют фактор цены. Зависимость между спросом и ценой является обратной, ведь при снижении цены искушение купить желанный товар и возможность приобрести его в большем количестве становится выше, а при увеличении цены покупательская способность при прочих равных условиях становится ниже.

Обратная зависимость между спросом и ценой была названа законом спроса.

Покажем эту зависимость графически:

на оси абсцисс отложим количество товара Х,

на оси ординат отложим цену товара Х.

Совокупность точек, характеризующих зависимость количества покупаемого товара от изменения цены, называют кривой спроса (см.

рис. 10).

Кривую спроса обычно обозначают буквой D, линию спроса — DD (от английского Demand (спрос)).

Функцию спроса от цены можно представить также табличным методом:

Функцию спроса можно представить в виде линейной зависимости. Для этого необходимо изучить соотношение между ценами и объемами продаж за определенный промежуток времени и воспользоваться методом наименьших квадратов. При этом желательно свести к минимуму влияние внешних факторов.

Аргументируем закон спроса.

1. Рыночные исследования позволяют доказать закон спроса эмпирически. Изучение рыночных тенденций свидетельствуют, что потребители покупают товар в большем количестве при понижении цены и в меньшем — при повышении цены.

2. Принцип убывающей предельной полезности. Данный принцип, известный нам из теории потребительского выбора, заставляет производителей идти на снижение цены с целью увеличения объемов реализации.

3. Эффект дохода. При снижении цены товара возможно приобрести большее количество данного товара. Покупательная способность в данном случае увеличивается несмотря на отсутствие повышения заработной платы.

4. Эффект замещения. При снижении цены, товар становится дешевле относительно других товаров. Потребители подобных товаров, производимых другими предприятиями, могут переключиться на подешевевший товар.

Однако, несмотря на достаточно убедительную аргументацию, закон спроса может и не действовать.

Закон спроса не действует в следующих условиях. 1. Ажиотажный спрос.

Ажиотажный спрос проявляется в условиях инфляции или дефицита товара.

Потребители обеспокоены ожиданием резкого повышения цен в ближайшем будущем и предпочитают обзавестись товаром или запасами товаров, несмотря на текущий рост цен.

В условиях дефицита товара потребители готовы приобрести желаемую вещь за цену, превышающую рыночную.

Желание покупать товары, несмотря на рост цен, провоцирует инфляционную спираль и еще более ухудшает ситуацию на потребительском рынке.

Однако возможна и обратная ситуация. Ее характеризовал Артур Пигу (18__-1959). В экономической литературе она получила название эффекта реальных кассовых остатков или эффекта Пигу. Ее суть заключается в том, что скачок цен может не вызвать увеличения спроса.

Покупатели предполагают, что скачок цен представляет собой кратковременное явление и вскоре последует снижение цен. Соответственно необходимо просто переждать неблагоприятную тенденцию.

Исходя из этого, потребители откладывают покупки на будущее. Это приводит к сокращению спроса, что провоцирует снижение цен. Но данный эффект действует лишь в условиях отсутствия инфляционных ожиданий.

Кроме того необходима определенная гибкость цен и процентных ставок.

2. Редкость товара.

Существуют товары, которые покупаются вне зависимости от изменения цен. Эти товары привлекают потребителя в силу их редкости. Это раритеты. В них вкладывают деньги. Поэтому, несмотря на рост цен в силу инфляционных ожиданий высокообеспеченные люди не сокращают, а наоборот увеличивают спрос на данные товары, рассматривая их приобретение как способ уберечь деньги от инфляции.

3. Эффект дохода.

Повышение дохода дает возможность не только увеличить потребление количественно, но и качественно. Это означает, что потребитель переходит на употребление более дорогих продуктов питания и одежды. Снижение цены на маргарин или одежду на рынке не побуждают потребителя к покупке данных товаров.

На спрос влияют разнообразные неценовые факторы: изменения в доходах, изменения в структуре населения, мнения окружающих потребителя людей, экономическая политика правительства, мода, реклама.

Выделяют понятия «изменение спроса» и «изменение величины спроса».

Изменение спроса представляет собой формирование иного спроса под воздействием неценовых факторов, например увеличения или снижения дохода. Эта ситуация представлена на рис. 11.

Dо представляет собой спрос до изменения в доходах потребителей.

D1 представляет собой спрос после изменения в доходах потребителей (повышение дохода).

D2 представляет собой спрос после изменения в доходах потребителей (снижение дохода).

Изменение величины спроса представляет собой движение по кривой спроса. Эта ситуация представлена на рис. 12.

Источник: https://studfile.net/preview/3961124/page:21/

Studiobooks
Добавить комментарий